Реклама Performance Max позволяет охватить аудиторию на разных платформах Google с помощью автоматизации и машинного обучения. О том, как именно работают кампании Гугл с максимальной эффективностью узнать подробнее можно из блога AdwService. А сегодня мы поговорим о том, как избежать ошибок при работе с данной платформой.
Как правильно настроить цели кампаний Performance Max?
- Определитесь с ключевыми метриками. Чего Вы хотите добиться этой кампанией — продаж, лидов, установок приложения? Настройте цель на самое важное действие на сайте. Если у Вас интернет-магазин — это покупка, если лидогенерация — это заявка.
- Укажите ориентировочную цену конверсии. То есть сколько Вы готовы платить за достижение цели. Это поможет алгоритмам Google оптимизировать кампанию под Ваш бюджет. Ставьте реалистичную цену, ориентируясь на данные из других рекламных систем.
- Настройте события отслеживания конверсий и ценность конверсии. В Google Analytics 4 для этого есть события-транзакции. Передавайте реальную ценность целевого действия, чтобы алгоритмы понимали Ваши приоритеты.
- Дайте время на обучение. В первые 2 недели после запуска не делайте резких движений. Алгоритмам нужно время, чтобы понять вашу аудиторию и найти работающие связки объявлений с площадками. Наберитесь терпения.
- Анализируйте отчет по целевым действиям. Смотрите, откуда приходят конверсии — с каких площадок, устройств, по каким запросам. Это подскажет, как улучшить кампанию. Оптимизируйте недоработки и масштабируйте то, что работает.
На что обратить внимание при создании товарных объявлений?
- Подготовьте качественные изображения товаров. Используйте четкие фото с разных ракурсов, на однородном фоне. Не берите картинки у конкурентов или из интернета — за это могут забанить. Лучше сделайте фото сами или закажите у профи.
- Пропишите информативные заголовки и описания. Укажите главные преимущества товара, его характеристики. Заголовок должен привлекать внимание и содержать ключевые запросы. В описании расскажите, как товар решит проблемы покупателя. Избегайте шаблонных фраз вроде «лучший выбор» и «супер-цена».
- Настройте связку «товар-аудитория». Для этого пропишите подробные названия и описания товаров, указав категорию, бренд, серию, материал и другие атрибуты. Так алгоритмы точнее поймут, кому показывать объявление.
- Укажите актуальную цену и наличие. Стоимость товара в объявлении должна совпадать с ценой на сайте. Если товара нет в наличии — пауза показы, чтобы не сливать бюджет. Используйте фиды данных для автоматического обновления этой информации.
- Оптимизируйте посадочную страницу. Она должна быстро грузиться, нормально отображаться на мобильных и содержать четкий призыв к действию. Добавьте отзывы, описание, фото — все, что поможет склонить к покупке.
